세븐일레븐-SK하이닉스 협업 '허니바나나맛 HBM칩', 이색 마케팅으로 흥행 돌풍

세븐일레븐이 SK하이닉스와의 협업을 통해 출시한 스낵 '허니바나나맛 HBM칩'이 출시 3주 만에 20만 개 이상의 판매고를 올리며 유통업계의 이목을 집중시키고 있다.  

 

이번 사례는 이종 산업 간의 신선한 컬래버레이션이 소비 시장에서 큰 성공을 거둘 수 있음을 보여주는 대표적인 예시로 평가된다.

'허니바나나맛 HBM칩'은 SK하이닉스가 세계 최초로 개발한 고대역폭 메모리(High Bandwidth Memory) 반도체 'HBM'에서 영감을 받아, '허니 바나나 맛(Honey Banana Mat)'이라는 언어유희를 활용한 제품명으로 탄생했다.  

 

실제 HBM 반도체 칩을 연상시키는 직사각형의 과자 모양과 더불어, SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터 및 칩 패턴을 적용한 패키징 디자인이 특징이다.

 

상품 패키징에는 SK하이닉스의 반도체 휴머노이드 캐릭터가 그려져 있으며, 캐릭터 스티커 30종 중 1개가 랜덤으로 들어 있어 재미를 더한다. 스티커 뒷면에 기재된 번호를 세븐앱 이벤트 페이지에서 응모 시 추첨을 통해 1등(1명)은 순금 10돈, 2등(10명)은 순금 1돈, 3등(15명)은 에어팟 프로3 등 총 1500여명을 대상으로 풍성한 경품도 제공될 예정이다. 행사는 내년 2월까지 진행되며, 번호 입력 시 곧바로 당첨 여부를 알 수 있다.

이 독특한 협업 스낵은 특히 MZ세대를 중심으로 한 '펀슈머(Fun+Consumer)' 트렌드에 정확히 부합하며 높은 인기를 얻었다. 

 

소비 과정에서 재미와 신선함을 추구하는 소비자들의 성향이 반영된 결과로, 출시 단기간 내 세븐일레븐 스낵 카테고리 내 베스트셀러로 등극하는 쾌거를 이루었다.  

 

이번 성공은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 브랜드 간의 새로운 스토리텔링과 경험을 제공함으로써 소비자들에게 강력하게 어필했다는 점에서 의미가 깊다. 반도체 기업의 기술적인 이미지를 대중적인 스낵과 결합해 기업 이미지를 친근하게 만들고, 이는 인재 채용이나 장기적인 브랜드 인지도 제고에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있을 것이다.